Aunque muchísimas veces se ha anunciado su muerte, el SEO sigue siendo una pieza crucial y decisiva de la estrategia de marketing. Es una pieza básica que ayuda a las empresas y a las marcas a llegar a los consumidores y a posicionarse frente a ellos. Pero, eso sí, como todos los elementos del marketing online es una pieza viva y en continuo cambio. Saber ajustarse a los cambios y a las tendencias emergentes es clave para el éxito.
Y ¿cuáles son las últimas tendencias clave? Un analista ha perfilado en Marketing Profs las claves que están cambiando la estrategia de SEO y las que marcarán el futuro inmediato. De sus conclusiones se puede aprender lo siguiente.
Velocidad de carga
Que la web se cargue rápidamente no es solo crucial en un entorno en el que los consumidores tienen cada vez menos paciencia y el dedo más rápido para cerrar aquellas páginas que no le ofrecen rápidamente lo que quieren ver, sino que además es determinante en SEO. No es un punto nuevo, pero sí uno que tiene un impacto cada vez mayor en lo que se logra.
Google da cada vez más importancia a la velocidad a la hora de dar prioridad a unas webs sobre otras en los resultados, especialmente en el terreno móvil. Por ello, no queda más remedio que optimizar las webs para que cumplan con lo que Google espera y para que sean mucho más rápidas.
Que hablen de ti, aunque sea sin link
El elemento clave del SEO a lo largo de los años ha sido el link. El éxito estaba en ser linkeado una y otra vez por las demás webs y convertirse así en una página de referencia. El éxito de los links y de las estrategias vinculadas a ellos han ido cambiando a lo largo de los años, pero nunca dejó de ser bueno el ser linkado. Sin embargo, las cosas parecen estar cambiando y lo importante no es tanto el link como que hablen de ti. Como apuntan en las conclusiones del análisis, las «linkless mentions», menciones sin links, empiezan a irse posicionando al alza en los factores que se tienen en cuenta a la hora de hacer rankings.
Esto ocurre porque los motores de búsqueda son ya tan sofisticados que no necesitan que un nombre vaya asociado a una web de forma evidente para llegar a conclusiones. A eso se suman las diferentes pistas que los expertos en SEO han ido encontrando. En una patente de Google ya se habla de «links implícitos» (que son menciones), en una key note un analista habló de la importancia de las menciones en redes sociales o un experto que había trabajado en Bing apuntaba a la importancia de las menciones.
Por tanto, las empresas y las marcas no solo tendrán que apostar al link, sino que tendrán que conseguir que se hable de ellas, que se mencione su nombre.
Este es el momento de las búsquedas de voz
Las búsquedas de voz no son un fenómeno emergente nuevo, pero sí son un elemento que las marcas y las empresas ya no pueden pasar por alto. Es decir, si hasta ahora se veía como una de las grandes tendencias emergentes, a partir de ahora es ya un elemento que hay que tener sí o sí en la estrategia SEO. Por supuesto, hacer SEO para búsquedas de voz implica jugar con reglas diferentes al SEO general. No buscamos igual cuando escribimos en Google algo que cuando se lo preguntamos.
El 70% de esas búsquedas usa, de hecho, un lenguaje natural (se le pregunta como se le preguntaría a una persona) y por lo tanto para posicionarse para esas búsquedas hay que contar con ello. Hay que darle al buscador respuestas fáciles a esas preguntas y respuestas relevantes. Además, el trabajo no se acaba aquí. Dado que muchas búsquedas de voz se realizan desde el móvil, hay que asegurarse de que la web será ‘mobile friendly’, para poder sacarle más partido a ese posicionamiento.
Lo que importa es el móvil y hay que aceptarlo
Todo el mundo parece estar navegando desde sus dispositivos móviles en todo momento y los motores de búsqueda ya lo tienen más en cuenta que nunca. Puede que antes se pensase en una estrategia para escritorio y para móvil. Ahora hay que pensar antes que nada en móvil.
De hecho, como apuntan en el análisis, a lo largo de 2018 no pocos webmasters han estado recibiendo notificaciones de Google en la Search Console de que sus páginas eran migradas al índice mobile-first, que tiene en cuenta para indexar la versión móvil de la web.
La ley de protección de datos europea también tiene ramificaciones en este terreno
La GDPR/RGPD, la normativa europea de protección de datos, ha sido uno de los grandes temas en marketing del año y uno de los que ha tenido un impacto notable en la lista de preocupaciones de las compañías y de sus responsables de marketing. También ha sido uno de los elementos que ha acabado impactando en la estrategia de SEO.
Dado que la normativa obliga a ofrecer mucha más información a los consumidores, ha obligado también a modificar la estructura y el contenido que se incluye en la web. Ese contenido esencia es también beneficioso para el SEO, porque es el tipo de contenido que hace que los motores de búsqueda vean a la web como algo serio.
Al mismo tiempo también está impactando en cómo se perfila la estrategia de posicionamiento. Los analistas creen que se está produciendo una suerte de migración hacia el SEO de siempre y orgánico frente a la búsqueda de pago (ya que la normativa ha limitado el acceso y uso de la información) y también que las búsquedas sean, en general, menos personalizadas, ya que eliminando cookies es mucho más complicado perfilar qué interesa a ese consumidor de modo concreto.